Facebook 自定义受众注意事项

Facebook 自定义受众注意事项缩略图

当你在创建 Facebook 自定义受众时,为避免出错和提高广告的精准度,你需要记住以下几点内容:

  • 你需要一个 Facebook 商务管理平台账号才能创建自定义受众。如果你还未创建商务管理平台账号,那么 Facebook 会提醒你先创建一个账号。
  • 你的自定义受众中需要至少包含20位用户才能使广告生效。如果你的网站还没有什么流量,或者你的邮件订阅量特别小,那么你可以先考虑创建能够促进流量或鼓励邮件订阅的广告。
  • 你可能无法把所有的客户、访客或订阅用户放进同一个自定义受众。并非所有访问过网站的用户都已经登录 Facebook。同样地,邮件订阅列表上的用户可能会使用不同的电子邮件地址登录 Facebook。如果你的自定义受众比预计中的少得多,那么它不一定就代表出错了。
  • 你需要定期更新你的电子邮件自定义受众。如果你通过手动上传一个联系人列表来创建 Facebook 自定义受众列表,那么你需要确保你定期对该列表进行更新,用 CSV 文件格式上传新的联系人,通过新的 CSV 文件上传所有联系人来更新自定义受众,或者将新的邮件订阅用户拷贝并粘贴至你的自定义受众列表。

Facebook 自定义受众的高级使用方式

在掌握使用自定义受众来创建 Facebook 广告的基本内容之后,你就可以进一步利用 Facebook 的一些高级选项来创建更多的定向广告。

Facebook 动态产品广告

大部分自定义受众都需要进行手动设置。如果你想根据网站访客所浏览过的产品来定位他们,那么久更需要这么做了。但是对于那些有很多页面的网站来说,这样做却不太实际。

Facebook 动态产品广告提供了更加自动化的解决方案。网站访客会看到包含其浏览过或在购物车中添加过的产品的广告。你只需要设置一些参数和创建广告模板即可。在设置完成之后,广告就会自动运行。

排除功能

自定义受众的另一个强大之处就在于它可以排除一些不相关的用户。举个例子,如果你在打造增加邮件订阅用户数的广告,那么你就可以将现有订阅用户排除掉。

同样地,如果你想利用 Facebook 来对网站访客进行营销,而你只有一款可售产品,那么这些用户可能只会从你这里购买一次。因此,你就可以排除那些已经购买过的用户。

不懂得对排除功能进行利用将是一个天大的损失。持续对那些已转化的人群做广告很烧钱。而排除功能则可以助你更好地对受众进行进一步的分组。

相似受众

在创建完自定义受众之后,你就可以使用相似受众来扩大范围,把那些还未订阅成为邮件用户或还未访问过网站、但是跟那些已经订阅成为邮件用户或已访问过网站的用户有相似之处的用户包含进去。

这种方式对于针对那些还不了解品牌、但很有可能对品牌感兴趣的人投放定向广告非常有效。

要想创建相似受众,你的源受众必须至少包含单个国家或地区的100名用户。

基于价值的相似受众

如果你想让广告的定位更加精细,那么你可以创建基于价值的相似受众。广告主可以依据你对“高价值客户”的定义,寻找与他们相似的受众。

这一数据能够让 Facebook 重新定义定位范围,将你的受众锁定在最有可能创造高顾客终生价值的客户身上。