Facebook广告实验室

Facebook广告实验室缩略图

广告实验室有助于使用 Facebook 科学严谨的实验技术快速设置和分析测试。可以从多个模板中进行选择,以帮助我们准确衡量广告成效并逐步获取有关改善广告表现的建议。

根据有意创建的测试,可以:

比较一个或多个广告系列,查看哪个效果最佳。

衡量广告对品牌知名度或回想度的影响。

通过对照组的方式衡量广告的提升效果,或比较多个广告系列的成效提升量。

确定新广告策略对当前策略的影响。

广告实验室工具无需付费使用,并且可以集中保存所有测试结果(包括在广告管理工具中创建的测试)。

广告实验室中可开展的测试

A/B测试:通过此测试,可以根据单次成效费用或单次转化提升费用对比两个或多个广告系列,了解哪个广告系列的表现最佳。测试会为每个广告版本平均且随机分配展示机会,以确定最佳版本。如果选择衡量单次转化提升费用,我们还将采用对照组测试来衡量比较每个测试版本的转化量提升效果。

对照测试:此测试可衡量特定广告系列或所有投放中广告的转化提升效果。受众将被随机分组,可以选择向这些受众组展示或者不展示Facebook 广告,以确定广告对转化效果(例如购买量、潜在客户转化量或应用安装量)所产生的不同影响。

品牌提升调研:在此测试中,可以使用品牌提升调研来衡量广告对品牌知名度、认知度或回想度的增量影响。受众将被随机分组,可以选择向这些受众组展示或者不展示 Facebook 广告。然后,受众将接受问卷调查,可以根据业务目标选择问卷调查问题。可以根据尝试进行品牌提升调研的地区采用某些最低预算,以帮助获得可靠的结果。

广告系列预算优化测试:通过此测试,可以将现有广告系列用作模板,以查看广告系列预算优化如何影响您的单次成效费用。该测试将复制广告系列并自动创建 A/B 测试,这两个广告系列分别启用和关闭了广告系列预算优化功能,因此可以轻松比较每种策略的效果。

注意:虽然在 Facebook 上创建测试无需付费,但试验可能会影响广告系列的总体千次展示费用 (CPM),具体视测试类型和竞价策略而定。这是因为用于衡量单次转化提升费用或单次品牌提升费用的测试包括对照组(即,有意不向其展示广告的目标受众中的用户)。这对于了解 Facebook 广告相对于其他自然和付费营销活动的增效价值是十分必要的。衡量单次转化提升费用时,所有包含对照组(Holdout Group,又称“Control Group”),的试验都将使用 10% 的受众作为对照组。具有对照组的 A/B 测试的对照组受众可能占比较大,具体取决于测试中变量的数量。