Facebook快拍创意最佳实践

Facebook快拍创意最佳实践缩略图

快拍已成为一个备受瞩目且激发人们想象力的平台,Facebook Inc 快拍每天的使用人数已达 5 亿之多。这种限时展示的沉浸式全屏内容媒介不仅方便用户与亲友交流联系,同时也拉近了用户与喜爱的品牌及商品之间的距离。快拍提供了视觉化互动方式,能够随时随地分享真实瞬间。商家发布快拍时,能够真正引起用户的共鸣,有效提升营销成效。快拍真实记录了商家背后那些有趣、真实的时刻,所以备受广大用户青睐。

一些有助于改善移动版动态消息广告表现得策略,例如迅速传递信息或让宣传的品牌或商品贯穿整条广告等,同样适用于快拍广告。

若要真正了解某些技巧是否适用于您的广告创意和受众,要进行测试。

方法

用“快”字诀吸引注意力:用户浏览快拍的速度快过浏览其他媒介的移动内容。建议用广告的第一帧吸引受众的注意力,然后用“快”字诀保持住他们的注意力。

创建优先显示快拍的方法:设计快拍时,可以从一系列创意方法中进行选择。推荐您使用专为快拍媒介而设计的全屏纵向设计,但也可以利用其他版位中的素材。如果选择利用现有素材,请确保素材中的重要信息不会因裁剪或缩放而被删除。还可以在自动默认模板和定制快拍模板之间选择。

运用多个场景:表现出众的广告在场景设计上大都简短紧凑。使用快节奏图文,快速切入主题,让观众更容易理解。

借助动态内容强化快拍效果:使用动态内容的广告成效更佳。考虑在静态图片中添加动态内容。

根据目标测试使用手机拍摄:无论是使用手机拍摄的自然视频,还是由专业工作室拍摄的视频,都可以在快拍中投放。使用手机拍摄的视频在提升广告回想度和广告意向方面优于专业工作室拍摄的视频,而专业工作室拍摄的视频则更有利于提升品牌知名度。

搭配使用视频和静态广告:包含多个广告组的广告系列的成效往往更佳。尝试在快拍中使用混合媒体素材,如静态图片与动态视频相结合。